joi Erleben von JOICO

Am 9. Oktober 2016 gab die amerikanische Profihaarmarke JOICO ihr Show Debüt in Deutschland. Mehr als 300 geladene Gäste fanden sich im Frankfurter Westend in der Union Halle ein, um JOICO live und hautnah zu erleben. Neben treuen Kunden konnten sich auch interessierte Friseure und die Fachpresse vom Können der Marke ein eigenes Bild machen.

Unter dem Motto joi erleben (der Claim der Marke ist the joi of healthy hair” Spaß an gesund aussehendem Haar ) präsentierte der Münchener Hairstylist und Inhaber des Salons Barnet Concept Dirk Walther zusammen mit dem JOICO Germany Team unter Leitung von Educator Leen Valvekens in 90 duchgetakteten Minuten drei Showsegmente:

Modern Classic, Urban Style und Fashion. Schnitt, Farbe und Styling wurden so gewählt, dass sie tragbar, individuell zu frisieren und der Zielgruppe angepasst sind.

So widmete sich das Thema Modern Classic den 40+ Kunden. Treue, kaufkräftige Salongäste, die wissen, was sie wollen und die ihren Stil bereits gefunden haben. Kühle Blond Aschfarben und graues Haar dominierten dieses Showsegment mit neuen Blue Ash Nuancen der LumiShine Farbserie.

Jung, abgefahren und ideenreich präsentierte Dirk Walther zusammen mit JOICO Educator Leen Valvekens den Urban Style mit einem Mix aus aus Street Culture Looks, Londoner Punk Szene und Hippie Einflüssen. Hier standen Farbexperimente im Fokus. Das Haar wurde mit JOICO Vero K Pak Intensity aufgepeppt und live auf der Bühne mit Schnitt und Styling versehen. Gesehen wurde die Tipping Technik, bei der die Spitzen im Freehand Style in Farbe getaucht waren.

Im Fashion Segment ließen Inspirationen aus der Welt der Fashion Shows blicken. Das Haar war mit einfachen Tools aufgetürmt, in Form gesprayt und mit Glanz und Glitzer versorgt. Dirk Walther: Bei dieser Show geht es nicht so sehr um Statement Trends, sondern viel mehr um Individualität.

Nach einem abschließenden Show Act nutzte auch Christophe Baudesson, um sich dem deutschen Publikum vorzustellen. Christophe ist Director of Direct Markets für JOICO und legt seinen strategischen Fokus derzeit auf die Länder Deutschland und Belgien.

Eine Kombination aus Flying Dinner und Büffet sorgte zusammen mit 4 Bars für anschließende Genüsse und leitete die After Show Party ein, die bis in die frühen Morgenstunden für beste Laune sorgte.

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